发布时间：2024-06-18 17:07:02
《厦门市促进直播电商高质量发展若干措施（2024年-2026年）》从加快推进直播业态应用、提升直播服务能力、集聚资源支持业态发展、培育直播电商产业生态4个方面部署了12项具体任务，勾勒未来三年直播电商发展新蓝图。
近年来
厦门市充分发挥
网络购物、直播电商的新引擎作用
多维度打造直播电商新高地
厦门市已经拥有一批腰部以上MCN机构（指专业培养和扶持网红达人的经纪公司或机构），同时，积极促成直播电商MCN机构奇迹山与厦门中达集团签约两岸青年短视频直播内容孵化基地，推动台青在大陆电商创业就业。
在引导传统企业转型升级方面，厦门市传统重点商贸企业如天虹、夏商、元初、见福等均开通了线上购物平台，利用“平台+直播+商场”等营销新模式挖掘消费热点。到2023年上半年，厦门市直播电商基地和MCN机构已达30余家。
根据浪潮卓数大数据，今年1月至5月，厦门直播场次超29万场，同比增长49.3%；实现直播电商网络零售额140.9亿元，同比增长24%。
到2026年，厦门市将打造20家以上直播电商基地，同时培育和引进50家以上直播电商服务机构；直播电商销售额力争突破450亿元，年均增速10%；全市网络零售额力争突破3500亿元，年均增速12%。
发展“流量经济+直播带货”
提升直播电商精准赋能
●鼓励发展壮大直播电商主体。包括支持商家做大做强直播电商业务，提高线上销售规模；引导传统电商企业向新媒体营销内容创作型电商转型，精准分析网销爆品；“真金白银”对国家电子商务示范企业进行奖励。
●大力发展“直播+”，围绕厦门市特色农产品、水暖卫浴、鞋服箱包、日化美妆、休闲零食、水产品等产业开辟高效流通“新赛道”，鼓励“直播+企业”“直播+店铺”“直播+品牌”等直播业态。
●在直播电商应用场景方面，推动“直播+商圈”“直播+文旅”“直播+会展”“直播+夜经济”“直播+老字号”等，发展“流量经济+直播带货”新模式。
建设一站式直播电商基地
线上打造全矩阵消费平台
●多维度打造直播电商产业基地。鼓励各区依托特色产业带、产业园区、办公楼宇、专业市场运营方等资源，建设集直播场景、内容制作、直播带货、品牌培育、供应链管理等多功能于一体的一站式直播电商基地。对获评国家电子商务示范基地或达到一定规模的直播电商基地，给予奖励。
●在培育直播电商平台方面，厦门市将大力招引直播电商头部平台在厦设立功能性总部或区域总部，发挥厦门产业优势，聚集培育一批直播电商平台，打造具有影响力的直播专区。支持厦门特产馆建设，线上打造厦门“吃住行游购娱”全矩阵消费平台，形成厦门品牌商家IP。
●继续培育引进专业服务机构，提升全产业链服务能力，推动直播电商平台、MCN机构和运营服务商加强合作，优化资源整合，打造直播电商专业服务生态。
