2022年1月4日至1月5日，四川省内江市中级人民法院将在淘宝网司法拍卖网络平台上，对宜宾红楼梦酒业股份有限公司（宜宾红楼梦酒业）持有的“红楼梦”等26个商标进行公开拍卖，起拍价7000万元。据悉，“红楼梦”系酒业中国驰名商标，是中国七大历史文化名酒之一，宜宾红楼梦酒业曾为拟上市企业。

此次拍卖系原告浙江省浙商资产管理有限公司因金融借款合同纠纷，申请法院强制执行宜宾红楼梦酒业、四川宜宾兴业集团有限公司等债权。

对于拍卖的商标，包括“红楼梦”、“红楼梦长生酒”、“红楼梦金钗”、“红楼梦酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“宝钗”、“王熙凤”在内的26个商标，双方当事人议价10000万元，起拍价7000万元，较议价打7折，折合每个商标269.2万元。保证金350万元，加价幅度35万元。

该公司2010年12月17日，由四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司改制为宜宾红楼梦酒业股份有限公司，红楼梦酒业也自2013年起首逢挫折，走到了十字路口，近几年，红楼梦酒业又遭遇多位债权人施压，巨额债务让这家老牌企业摇摇欲坠。在有形资产多次遭遇司法处置后，自2020年开始，红楼梦酒业不得不走上“卖标还债”的道路。

有公开资料显示，宜宾红楼梦酒业位于“万里长江第一城” 酒都宜宾，前身为国家二级企业四川宜宾红楼梦酒厂，该厂始建于1979年，是中国七大历史文化名酒（其余是五粮液、茅台、郎酒、泸州老窖、汾酒、剑南春），红楼梦酒于2007年荣获“中国驰名商标”。

“红楼梦”商标拍卖事件让大众对商标价值有了直观的认识，商标作为企业知识产权的重要组成部分，其无形资产的价值不容忽略，商标是商品的质量、品质以及企业的生产、管理能力及水平的载体，其蕴含了商品的声誉以及企业的内在文化与价值。